3月下旬，康师傅发表2024年成绩，营收806.5亿元，根本阻滞，净利37.3亿元，同比增加19.8%。

  康师傅保留了市占率榜首的方位，仅仅，全年营收284.14亿元，同比下滑1.3%。高价袋面、中价袋面以及爽性面等多个细分类目，出售额均走低。

  Euromonitor多个方面数据显现，2023年，今麦郎、白象在方便面商场占有率稍微进步，抢占康师傅比例。

  据国际方便面协会数据，2013年，我国商场（我国内地与我国香港）方便面销量到达了462.2亿包的顶峰。

  尔后，跟着外卖职业冲击、城镇化放缓、城市建设潮回落、活动人口减少、健康认识增强及负面言论等要素的归纳影响，方便面商场扩张根本阻滞。

  详细到康师傅，其一方面推出“鲜Q面”“御品盛宴”等高端产品，一起，也推出了大份量产品“康师傅1倍半”等产品主打性价比商场。

  康师傅在财报中说到，“老母鸡汤”约请代言人做客抖音直播间，引发相关论题广泛传播，线下假势代言人全国巡演，品牌知名度快速提高。

  “西红柿鸡蛋牛肉面”相关微博论题阅览量达数亿，销量稳步增加。“御品盛宴”加码优质短视频投流，继续提高天然查找与品牌曝光。

  作为比照，一致企业我国在2024年出售及商场推广开支仅为67.38亿元。

  跟着聚酯粒、棕榈油等要害质料的价格走低，2024年，康师傅方便面事务归母净赢利到达20.45亿元，同比增加1.8%。

  这一赢利规划乃至超过了饮料事务的19.19亿元，该板块此项数据同比增幅到达了52.3%。

  以白象为例，该品牌以“骨汤”为打破口，用新品类分解翻开顾客认知，并在商场首先提出“养分型方便面”概念。

  以抖音途径为例，到2025年4月2日，白象抖音旗舰店粉丝数量到达511.9万。

  同期，康师傅旗舰店粉丝数为108.3万，一致旗舰店粉丝数为6.4万，今麦郎旗舰店为153.1万。

  飞瓜多个方面数据显现，在2024年12月，白象位居抖音餐饮范畴品牌出售热榜第7。

  这是仅有上榜的方便面品牌。B站相关陈述数据显现，白象被列入国货粉丝团重要要害词。

  “抖音流量的盈利在于发力要早，现在越来越贵，越来越难了。”有新消费品牌创始人向21世纪经济报导记者慨叹。

  他一起说到，尽管线上途径贵，且毛利率越来越低。可与线下比较，仍是可控许多。“线下途径是个风险森林，彻底没有办法标准化。”他说。

  以老坛酸菜口味为例，一致老坛酸菜面在天猫超市价格为12.5元/5袋（121g），白象老坛酸菜面在天猫超市价格为3.9元/24袋（102g）。

  其间，白象香菜面的立异带来了必定品牌曝光度，可根据网友谈论，这一产品口味喜爱两极分解且大部分人表明“只会测验一下”，很难成为持久热销的经典产品。

  今麦郎则主打性价比战略。其“1 系列”产品以“量大多一半”为定位，经过加量不加价等方法让利。

  整体来看，方便面商场依旧在调整期，根据线下商场巨大，白象们能走多远还需调查。

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